卷烟暖冬氛围感消费？小红书又整活了

刚入寒冬，小红书的#暖冬氛围感#话题已悄然迭代出新玩法。

不同于往年单纯的穿搭、家居分享，今年的氛围消费更强调感官协同与情绪适配,用户不再满足于视觉上的温暖，更追求能融入生活场景上的沉浸式体验。

这种新表现集中体现在三个维度：

一是包装美学的季节化创新，如今更流行触感+视觉的双重惊喜，比如带有绒面质感的冬季限定包装、遇冷会浮现图案的温感包装，随手一拍就是自带氛围感的大片；

二是场景化内容的细分化，#围炉煮茶配的卷烟#、#深夜书桌独处时刻#等主题笔记激增，用户开始主动探索卷烟与冬季生活场景的适配方式；

三是情感价值的深度绑定，从「白月光」的青春回忆到「暖冬陪伴」的治愈感，卷烟逐渐成为承载情绪的文化符号。

卷烟消费场景融入冬季生活肌理

冬季场景的更新正让卷烟消费从功能性需求转向体验性选择，小红书上的热门场景大致可分为三类：

居家疗愈场景成为新主流。不少用户分享睡前阅读搭配低焦卷烟的体验，强调减焦不减味的产品如何适配安静的夜晚，这类笔记常搭配暖光台灯、热红茶等元素，营造出私人疗愈空间的氛围；

轻社交场景则更趋多元。咖啡馆里咖啡+烟的组合被频繁晒出，「咖路里」的咖啡爆珠设计恰好契合这种需求，用户戏称其为焦糖玛奇朵式的社交货币；

礼品场景的仪式感再升级。立冬后，#暖心礼篮#笔记增多，卷烟不再是单独的礼品，而是与茶叶、暖手宝等搭配成冬季关怀套装，包装设计上的磁吸盒盖、烫金纹路等细节，让其成为不显俗套的赠礼选择。

烟草品牌还可以有哪些新玩法？

面对小红书的氛围消费浪潮，烟草品牌可从以下几方面发力：

产品创新：锚定冬季感官需求

在口味上，可借鉴咖啡+烟草的跨界思路，开发带有肉桂、松针等暖调香气的爆珠产品，打造前调温暖、尾韵清新的季节专属口感；包装要兼顾颜值与场景，比如采用美拉德色系适配冬季氛围，或加入可DIY的装饰元素，鼓励用户二次创作。龙烟（冰雪）的包装设计也值得参考，通过地域属性创新强化社交分享属性。

内容营销：打造UGC传播闭环

品牌可发起#暖冬氛围烟搭子#等话题，引导用户分享#卷烟冬季好物#的搭配笔记，比如与热红酒、壁炉、火锅的组合场景。同时联动零售店主化身氛围博主，拍摄新品开箱、场景搭配等生活化内容，用线上相识、线下相熟的模式拉近与消费者的距离。还可借助虚拟IP输出工艺故事，比如用动画展示烟叶的冬季操作过程，增强文化认同感。

终端联动：打通线上线下场景

线下终端需强化温暖场景营造，便利店可将卷烟与热饮、暖食组成暖冬套餐，烟酒店则设置品鉴角。陈列上要突出场景联想，比如将咖啡味卷烟与手冲壶同框摆放，雪茄与威士忌套装展示，让用户直观感受消费场景。

小红书的冬季氛围消费创新，反映了年轻群体对有温度的生活方式的追求。烟草品牌唯有跳出传统营销思维，将产品转化为氛围载体、将消费升级为情感体验，才能在这个冬天抓住新的增长机遇。